Az alkoholmentes whisky nem azokat a fogyasztókat célozza meg, akik elsősorban az alkoholtartalma miatt isszák az italt, hanem azoknak készül, akik valamilyen okból – például vallási meggyőződés, alkoholallergia vagy más egészségügyi problémák miatt – nem ihatnak az eredetiből.
A tradicionális skót whiskygyártók nagyon felháborodtak az ArKay ötletén, mivel szerintük az alkoholmentes ital csak egy rafinált és átgondolatlan reklámfogás, hiszen köztudott, hogy az igazi whiskyt nem lehet alkohol nélkül előállítani. Az alkoholmentes „találmány” csak tönkreteszi a víz és az árpa kényes egyensúlyán alapuló ital jó hírnevét.
December 1-jén lesz az alkoholmentes whisky világpremierje.
